Разработка легенды бренда

легенда бренда

Легенда бренда — это история, рассказывающая о происхождении и развитии бренда, его уникальных свойствах и характере. С точки зрения отражения фактов легенда может быть правдивой (передающей реальные события), приукрашенной или же полностью сочиненной от «А» до «Я». Однако даже сочиненные легенды должны быть правдоподобными и убедительными в донесении преимуществ бренда до своих потребителей.

За каждой большой любовью стоит большая история.
— Николас Спаркс, слоган к фильму «Дневник памяти»

Зачем бренду легенда?

Бытует мнение (и мы его полностью разделяем), что если о бренде нет историй, то это не бренд. Практически все успешные бренды окутаны легендами и мифами. И это не случайно. Легенда — мощный маркетинговый инструмент, который может быть использован для решения целого ряда жизненно важных для бренда задач:

  • Для повышения привлекательности бренда.
    Легенда помогает сформировать неповторимый, привлекательный образ торговой марки и в увлекательной и интересной форме донести до потребителей ее преимущества.
  • Для укрепления положительной репутации.
    Легенда — эффективный инструмент стратегического управления репутацией. Даже если у компании нет необходимости в «обелении» своего прошлого (что встречается нечасто), то определенная «романтизация» прошлого точно не помешает.
  • Для отстройки от конкурентов.
    Легенда в первую очередь необходима трудно брендируемым товарам, таким, например, как питьевая вода. Она помогает потребителю отличить один товар от другого и сделать выбор.
  • Для улучшения узнаваемости бренда.
    Сообщая потребителям уникальную, интересную информацию о бренде, легенда может существенно улучшить его узнаваемость и запоминаемость.
  • Для усиления эмоциональной составляющей бренда.
    Легенда помогает наполнить образ бренда положительными эмоциями. Не секрет, что большинство людей совершает покупки, основываясь на своем эмоциональном отношении к бренду.
  • Для увеличения объемов продаж.
    Легенда — превосходное оружие в борьбе за покупателя. При своей относительно невысокой стоимости легендирование способно многократно окупить вложенные в него средства.

Этапы разработки легенды бренда

Разработка легенды бренда осуществляется нами в несколько последовательных этапов:

  • Сбор информации.
    На первом этапе работ мы собираем всю объективную информацию о бренде: когда, кем и при каких обстоятельствах был создан, как развивался, какими ключевыми характеристика обладает и так далее.
  • Анализ информации.
    Затем мы тщательно изучаем и анализируем всю собранную информацию. Выявляем моменты, способные стать содержательным фундаментом для будущей легенды.
  • Генерация идей.
    Прорабатываем варианты сюжетов, отсеиваем наименее удачные. «Докручиваем» наиболее перспективные.
  • Презентация вариантов.
    Презентуем заказчику 2 варианта, прошедших отсев. Снабжаем презентуемые варианты подробными комментариями.
  • Финальная доработка.
    Завершаем процесс разработки легенды тщательной доработкой выбранного заказчиком варианта. Презентуем финальный результат.

Готовы воспользоваться преимуществами легендирования? Закажите разработку легенды бренда в студии Artalto Design.

Стоимость разработки легенды бренда

50 000 ₽ за два варианта.
Срок выполнения — 10 дней.

заказать
 

×
 

artalto-process_wheel

×