Бренд для малого бизнеса Классификация сайтов

Фирменный стиль

Что такое фирменный стиль?

corporate_styleСуществует множество подходов к определению понятия «фирменный стиль». В нашем понимании фирменный стиль — это система визуальных элементов идентификации компании.

Такая система включает в себя обычно логотип и фирменный знак, шрифты и цветовые схемы. Каждый элемент обладает своей степенью идентификации. У многих компаний логотип или знак — наиболее узнаваемые визуальные элементы (например, Mercedes–Benz). Однако есть и такие компании, которые лучше опознаются по цветовым схемам (например, Билайн). Как правило, элементы используются в комплексе. Зачастую именно комбинация элементов фирменного стиля имеет решающее значение.

Для грамотного использования элементов фирменного стиля разрабатывается руководство по его применению (паспорт стандартов). В руководстве формулируются правила и рекомендации по использованию корпоративной символики, описываются корректные и недопустимые варианты применения визуальных констант: фирменного знака и логотипа, цветовой палитры и шрифтовых гарнитур, стилеобразующих элементов и так далее.

Вопреки расхожему мнению руководство по применению фирменного стиля не является брендбуком.

Брендбук (brandbook) — это свод правил, регламентирующих все аспекты жизни бренда, как на уровне идеи, так и на уровне ее выражения. Любое позиционирование компании во внешнюю среду должно опираться на эти правила. Визуальные атрибуты бренда обычно рассматриваются отдельно в руководстве. В английском языке такое руководство называется CI–Guidelines (Corporate Identity Guidelines). Эти «гайдлайны» и представляют собой руководство по использованию фирменного стиля, примерное содержание которого описано выше.

Брендбук обычно включает в себя следующие разделы:

  • Идеология бренда

    Связь со стратегией компании. Платформа бренда.


    • Видение.
    • Миссия.
    • Ценности.

  • Архитектура бренда

    Описание структуры и иерархии отношений брендов, включенных в портфель брендов компании, если такой портфель существует.


    • Ключевые идентификаторы бренда.
    • Сообщение бренда, передаваемое потребителю.
    • Каналы передачи сообщения.
    • Методы передачи сообщения.

  • Дизайн бренда

    • Элементы фирменного стиля: логотип, шрифты, цвета, стилеобразующие элементы.
    • Руководство по применению фирменного стиля.

Подводя итог, мы хотим подчеркнуть следующее: нельзя ставить знак равенства между понятиями «брендбук» и «руководство по применению фирменного стиля». Брендбук может включать в себя руководство по применению фирменного стиля в виде одного из разделов. Но в последнее время наблюдается тенденция их разделения, что с нашей точки зрения оправдано, поскольку эти два документа значительно различаются по содержанию, функционалу и стоимости. Брендбук — это документ для внутреннего использования, предназначенный для решения стратегических вопросов. Он достаточно объемен (зачастую включает более сотни страниц). Руководство по использованию фирменного стиля — это, как правило, краткий технический документ, предназначенный для использования сотрудниками рекламного отдела, дизайнерами, маркетологами и сотрудниками полиграфии.

Студия Artalto Design предлагает весь спектр услуг по разработке фирменного стиля и созданию руководства по его применению.

 

×