О визитках Бренд для малого бизнеса

Идентичность, идентификация или айдентика?

Айдентика, корпоративная идентичность, корпоративная идентификация — как правило, эти понятия используются в российской практике для обозначения англоязычного термина corporate identity или corporate ID. (Слово identity переводится с английского языка как идентичность, индивидуальность, отличительные особенности). Однако можно ли говорить об айдентике и о корпоративной идентичности как о синонимичных, взаимозаменяемых понятиях? Попробуем разобраться в этом вопросе.
identity_in-article

Что такое идентичность в нашем понимании?

Каждый человек или группа имеет свою идентичность. В социальной психологии идентичность — это комплекс отличительных характеристик
а) присущих определённому человеку;
б) разделяемых всеми членами определенной социальной группы.

Идентификация чаще всего означает процесс формирования идентичности. Второе значение слова «идентификация» — это узнавание, определение объекта.

Таким образом, любая организации как корпоративная группа имеет свою корпоративную идентичность.

Каждая организация ежедневно осуществляет тысячи действий: продает, покупает, доставляет, информирует, рекламирует, нанимает, увольняет и так далее. Идентичность компании определяет способ взаимодействия с миром, то, как компания себя презентует, заявляет о себе. А вот то, как компания воспринимается другими в результате этих действий, формирует ее имидж (репутацию, бренд).


Идентичность компании проявляется в ответах на следующие вопросы:

  • Что представляет собой компания?
  • Что она производит или продает?
  • Как компания осуществляет свою коммуникацию?
  • Как рекламируются и продаются продукты и услуги компании?
  • Как ведет себя компания по отношению к своим сотрудникам и к внешнему миру?

Осознанное и целенаправленное формирование идентичности компании позволяет лучше управлять тем, как она воспринимается партнерами и клиентами. Если идентичность — это что-то внутреннее, ощущение себя организацией, то имидж (бренд, репутация) — это тот образ, который складывается у внешнего мира при взаимодействии с компанией. Следовательно, идентичность организации и ее имидж — это две стороны одного зеркала. Все действия компании должны четко и однозначно сообщать, что она собой представляет, каковы ее ценности и цели.

Основные способы транслирования идентичности компании — визуальные и вербальные. И вот здесь пора говорить о том, что в российской практике именуется словом «айдентика».


Айдентика — не то же самое, что идентичность

Айдентика — это система констант, обеспечивающая единство восприятия компании: визуального (в этом случае мы говорим о визуальной айдентике), аудиального (в этом случае речь идет о вербальной айдентике) и так далее вплоть до обонятельного и тактильного восприятия.

К элементам вербальной айдентики относятся слоган, словесный логотип, словесный фирменный джингл (джингл, от английского jingle, — это музыкальный или вокальный элемент оформления радио- или телеэфира, например: джингл компании Coca-Cola «Всегда Coca-Cola»).

Визуальная айдентика — это система визуальной идентификации компании. Такая система включает в себя обычно наименование (название компании), знак (логотип), шрифты и цветовые схемы. Визуальные элементы идентификации компании можно найти как в печатном виде (на бланках, упаковке, в каталогах, брошюрах), так и в электронном виде (на сайте, в мобильных приложениях, на бланках почтовых рассылок).

Система визуальных элементов идентификации компании в российской практике чаще всего именуется как фирменный стиль (корпоративный стиль). Для грамотного использования элементов фирменного стиля разрабатывается руководство (гайдлайн) по его применению.

Помимо того, что айдентика делает компанию отличимой от конкурентов, узнаваемой, она выполняет еще одну не менее важную функцию — дает возможность сотрудникам идентифицировать себя с компанией, почувствовать себя частью организации, сплотиться в единую команду.

Воспользуйтесь услугами профессионалов студии Artalto Design для создания эффективной системы визуальной идентификации вашей компании.

 

×