Логотип — зачем он нужен?
Логотип — это ключевой элемент визуальной составляющей бренда. Если название — это имя, то логотип — это лицо, по которому целевая аудитория идентифицирует компанию и отличает ее от конкурентов.
Очевидно, что логотип — это не просто красивая картинка с надписью названия фирмы. Помимо решения эстетических задач, логотип выполняет сразу несколько функций, необходимых любому бизнесу. Какие это функции — легко понять, представив следующую ситуацию:
Ваша компания N производит качественный товар. Вы уделяете много времени и сил главному — контролю за качеством вашей продукции, но считаете вторичными такие детали, как логотип. Чтобы разобрать название вашей компании, покупателю нужно вчитываться в мелкий текст на упаковке вашего товара. Это ерунда, считаете вы, ведь качество будет говорить само за себя. Несмотря на достоинства вашей продукции, вы заметили, что покупатели не особенно жалуют ваш товар. Вы решили разобраться в том, почему так происходит. Наблюдения за потенциальными покупателями привели вас к неутешительным выводам:
Проанализировав ситуацию, вы с удивлением обнаружили, что визуальная аудентика — это необходимый элемент для успешного ведения бизнеса. Логотип, товарный знак отличает вашу компанию и ваш товар от конкурентов. За каждым товарным знаком у потребителя закрепляется представление об определенном уровне качества продукции.
Без логотипа вашей компании трудно сформировать позитивный имидж в глазах потребителей и распространить его на другие товары.
Без логотипа вы не можете эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией, сообщать ей о качестве товара, рекламировать его, привлекать внимание, влиять на выбор покупателей и формировать лояльность клиентов.
В настоящее время вряд ли можно найти компанию, подобную компании N, потому что большинство собственников и руководителей осознают важность хорошего логотипа и те функции, которые он выполняет для бизнеса. Однако многие задаются вопросом: а что значит «хороший» логотип? Каковы критерии качественного дизайна в данном случае? Ответы на эти вопросы вы найдете в нашей статье «Правила хорошего логотипа».
