Для чего нужен логотип? Правила хорошего логотипа

Нейминг: способы образования наименований

Существует множество способов образования наименований. Среди наиболее распространенных можно выделить следующие:

  • Аббревиатура

    Усечение слов, входящих в исходное словосочетание, образование названия из начальных букв.

    Примеры таких наименований: BMW (Bayerische Motoren Werke), IMB (International Business Machines), UPS (United Parcel Service).

    Нужно иметь в виду, что Роспатент зачастую отказывает в регистрации аббревиатурам, если они состоят из трех согласных (например, ТКП, РСТ и так далее). Решить эту проблему можно, добавив гласную букву в середину слова.

  • Акроним

    Сокращение, образованное начальными звуками.

    Примеры: FedEx (Federal Express), INTERPOL (International Police Organization), SYSCO (Systems and Services Company).

  • Аналогия

    Использование в качестве наименования известного слова или понятия из мифологии или истории, имен литературных персонажей или героев кинофильмов, названий растений или животных и так далее.

    Примеры: Nike, Puma, Снежная Королева, Три Толстяка.

  • Аллюзия

    Использовании в наименовании намека на некий общеизвестный политический, исторический или литературный факт.

    Примеры: Седьмой континент, Двенадцать стульев, майонез «Ряба».

  • Аллитерация

    Повторение одинаковых или созвучных звуков.

    Примеры: Coca–Cola, Чупа–Чупс, Крошка Картошка.

  • Заимствование из иностранных языков

    Применение характерных для того или иного языка буквосочетаний и фонем.

    Примеры: Коттеджио, Шато–Лужки, Остоженка Парк Палас, Вотчина Кантри Клаб.

  • Метонимия

    Замена слов по смежности: либо частное заменяется общим, либо общее сужается до частного.

    Примеры: Планета суши, Бургер–Кинг, Империя стиля.

  • Оксюморон

    Сочетание слов с противоположным значением.

    Примеры: Старый Новый год, Назад в будущее, Krispy Kreme.

  • Подражание

    Использование существующих или созданных слов, по звучанию напоминающих о тех качествах продукта, которые надо отобразить.

    Примеры: Schwepps (шипучий газированный напиток), Bee Gees, Агуша.

  • Соединение

    Образование нового слова путем объединения в одно словесное целое двух слов или двух и более частей различных слов.

    Примеры: Facebook, ВКонтакте, Pinterest.

Нейминг тесно связан с двумя разделами психологии:

  • общей психологией, которая изучает психические процессы (ощущения, восприятие, память, эмоции, мышление, мотивацию, речь и так далее);
  • социальной психологией, которая изучает поведение человека в социуме.

С точки зрения психологии, при выборе названия должны учитываться следующие основные параметры:

  • Психологические характеристики целевой аудитории, ее ценностные ориентации и социальные нормы поведения.
  • Ассоциативные связи, возникающие в сознании людей при произнесении названия.
  • Адекватность названия органам восприятия (зрению и слуху) и психическим процессам человека (памяти, вниманию, мышлению, эмоциям, речи, мотивации и пр.).

Разработка наименования обычно начинается с предварительного анализа рыночной ситуации (анализ ситуации в отрасли в целом, анализ основных конкурентов компании). Затем проводится анализ семантических полей, генерируется список имен и определяются приоритетные названия. Имена подвергаются лингвистическому (фонетическому, фоносемантическому, морфологическому, лексическому) анализу, проверяются на благозвучие и отсутствие негативных ассоциаций (в том числе и при переводе на иностранные языки).

Какой бы способ нейминга вы ни выбрали, убедитесь, что название:

  • не идет вразрез с позиционированием компании или продукта;
  • не нарушает правила словообразования в языке;
  • вызывает позитивные ассоциации;
  • легко запоминается;
  • однозначно интерпретируется;
  • легко читается, произносится и пишется;
  • «цепляет», заинтересовывает (особенно актуально для названий рекламных акций и слоганов);
  • удобно для использования в рекламе (имеет маркетинговый потенциал);
  • может быть зарегистрировано в качестве товарного знака;
  • может быть зарегистрировано в качестве доменного имени;
  • может быть зарегистрировано в качестве аккаунта в социальных сетях.

Поэкспериментируйте с вариантами названий, прошедших отбор:

  • произнесите название (как будто вы отвечаете на телефонный звонок);
  • произнесите название максимально быстро и коротко;
  • поразмышляйте над тем, как в неформальной разговорной речи название скорее всего будут сокращать;
  • представьте огромный билборд с вашими названиями на центральной площади города — выбирайте то название, билборд с которым вызывает у вас наиболее позитивные эмоции.

Чтобы название действительно работало на ваш бизнес, необходимо учесть множество факторов. Специалисты студии Артальто Дизайн помогут вам подобрать уникальное наименование, способствующее увеличению продаж.

 

×