image Ребрендинг, рестайлинг или редизайн? Логотип или фирменный знак?

Ренейминг


Что такое ренейминг?

Ренейминг (от англ. renaming) — переименование, присвоение нового имени компании, бренду, продукту или услуге.

Ренейминг зачастую проводится в рамках ребрендинга. Поскольку переименование таит в себе определенные риски, для ренейминга нужны весьма веские основания.


Причины ренейминга

  • Происходит слияние компаний (например, компания, появившаяся после объединения Price Waterhouse и Coopers & Lybrandt, стала называться PricewaterhouseCoopers).
  • Название идет вразрез с идеологией и ценностями компании, бренда.
  • Существующее название вносит ограничения в развитие бизнеса (например, чтобы уйти от региональной привязки Тюменский региональный банк развития сменил своё название на «НОТА-Банк»).
  • Название не в полной мере отражает принадлежность к товарной категории (например, парфюмерно–косметическая фабрика «Уральские самоцветы» была переименована в Концерн «Калина», поскольку продукция компании не ассоциировалась у потребителей с полудрагоценными камнями–самоцветами).
  • Название вызывает нежелательные ассоциации.
  • Название трудно произносится и запоминается.
  • Название неблагозвучное (например, «Щит–банк», английское название которого далеко от благозвучного (англ. shit — “дерьмо”), был переименован в «Открытие», а «Банк «Каспийский» в Казахстане был вынужден провести ренейминг и сменить название на “Каспий Банк”, так как при быстром произнесении “Банк Каспийский” слышалась полная непристойность).
  • Название слишком схоже с названиями конкурирующих брендов, что вызывает путаницу у потребителей.
  • Название воспринимается как архаичное, несовременное.
  • Название приобрело устойчивую негативную репутацию (например, корейская компания Lucky Goldstar была переименована в LG Electronics с целью дистанцироваться от имиджа производителя не самой качественной продукции).

Ренейминг — процесс достаточно сложный. Переименование подразумевает переоформление всей документации (контрактов, лицензий, соглашений и так далее) и влечет за собой разработку новой системы визуальной идентификации (знака, логотипа, фирменного стиля). Если речь не идет о смене наименования в связи с негативной репутацией, то существенные усилия в процессе ренейминга должны быть направлены на то, чтобы сохранить тот положительный имидж, который был наработал за время существования предыдущего названия.

Основная цель ренейминга — снять ограничения, накладываемые существующим названием, и использовать потенциал нового имени для развития бизнеса. Доверьте решение этой задачи профессионалам студии Artalto Design.

 

×