Разработка
брендбука
по использованию логотипа
и фирменного стиля
Стоимость брендбука
Заказать
брендбук,
гайдлайн
или руководство
по фирменному
стилю?
Брендбук — это свод правил, которые регламентируют все аспекты жизни бренда: идеологию и ключевые идентификаторы бренда, передаваемое брендом сообщение, каналы и методы коммуникации и так далее. В мировой практике брендбук представляет собой многостраничный документ (его объём может достигать нескольких сотен страниц), предназначенный, прежде всего, для внутреннего использования топ-менеджментом. Брендбук — результат продолжительного труда не столько дизайнеров, сколько специалистов по брендингу, маркетологов и стратегов.
То, что в российской практике называется брендбуком, зачастую на самом деле является руководством по использованию фирменного стиля. Руководство по использованию фирменного стиля (гайдлайн, паспорт стандартов) может быть частью брендбука, однако в последнее время наблюдается тенденция разделения этих документов. В отличие от брендбука руководство по использованию фирменного стиля — более краткий технический документ, предназначенный главным образом для маркетологов, дизайнеров, сотрудников рекламного отдела и типографии.
Руководство по использованию фирменного стиля описывает варианты корректного и недопустимого применения элементов фирменного стиля. В руководстве формулируются правила и рекомендации по использованию корпоративной символики, воспроизведению логотипа, цветовой палитры и шрифтов, оформлению деловой документации, рекламных и маркетинговых материалов, сувенирной и представительской продукции.
Бренд
Целостное впечатление о компании, продукте или услуге. Комплекс представлений, включающий в себя образ торговой марки, а также набор связанных с ней эмоциональных ощущений и стереотипов. В современном мире брендом может быть не только компания или продукт. Многие профессионалы достигли успехов в построении личных брендов.
Брендинг
Процесс создания бренда, управление им и его продвижение. Заключается в формировании у потребителей особого впечатления о товаре или услуге данного производителя и поддержания доверия к качеству продвигаемого товара или услуги.
Брендбук ≠
руководство
по фирменному стилю
Не совсем корректно ставить знак равенства между понятиями «брендбук» и «руководство по применению фирменного стиля». В последнее время наблюдается тенденция их разделения, что с нашей точки зрения оправдано, поскольку эти два документа различаются по содержанию, функционалу, объёму работ и стоимости.
Разделы
брендбука
несколько разделов.
- Видение
- Миссия
- Ценности
- Ключевые идентификаторы бренда
- Сообщения бренда, передаваемые потребителю
- Каналы и методы передачи сообщений
- Элементы визуальной идентификации бренда
- Визуальные константы бренда
- Правила использования элементов визуальной идентификации
Для чего нужно руководство по использованию фирменного стиля?
Стоимость
брендбука
- Количество элементов фирменного стиля
- Количество и перечень носителей/макетов
- Количество разделов руководства
- Наличие языковых версий
Брендбук
Разработка логотипа и фирменного стиля. Создание руководства по использованию логотипа и фирменного стиля.
- Разработка логотипа и фирменного стиля
- Правила воспроизведения логотипа
- Фирменные шрифты
- Фирменная цветовая палитра
- Воспроизведение элементов фирменного стиля, паттернов
- Оформление деловой документации (бланк, визитка)
- Оформление рекламной полиграфии (буклет, брошюра)
- Оформление презентации
- Оформление сувенирной продукции
- Подготовка макетов
- Вёрстка руководства
Частые вопросы по разработке брендбука
- А если нам нужно больше разделов и больше макетов?
Мы можем разработать расширенную версию брендбука. Напишите нам, чтобы узнать стоимость и сроки.
- Что если у вас в портфолио нет примеров работ из нашей сферы?
Творческий процесс всегда выигрывает от нового вызова. Мы будем рады погрузиться в ещё не изведанную нами сферу. Мы любим решать новые сложные задачи, и в большинстве случаев наши клиенты остаются довольны результатом работ.
- У нас есть фирменный стиль, но нет единого руководства. Сможете разработать?
Если у вашей компании есть фирменный стиль, который актуален и полностью вас устраивает, мы можем разработать только руководство. Для этого нам будут необходимы все исходные файлы по фирменному стилю, а также макеты носителей, которые должны быть включены в руководство. При отсутствии определенных макетов, их можно заказать как отдельную услугу. Напишите нам, чтобы узнать стоимость и сроки.
- А если результат нам не понравится?
Если так случится, мы переделаем логотип, чтобы вы остались довольны. Однако такой вариант развития событий очень маловероятен даже в теории. Почему? До начала работ мы вместе с вами проясняем, какой результат вы ожидаете получить, и уточняем все требования. Если интересующая вас стилистика отсутствует в нашем портфолио, мы подберём соответствующие референсы. В процессе работы мы согласуем с вами все промежуточные результаты на каждом этапе — вы всегда будете находиться в курсе процесса. Если вы не одобрили результат на каком-то этапе, мы внесём необходимое количество правок и не перейдем к следующему этапу, пока вы не утвердите результат по текущему. Таким образом, конечный результат не станет для вас неожиданностью, ведь вы участвуете в процессе и контролируете его — от идеи до финального результата.
- Вы участвуете в тендерах и конкурсах?
Нет, мы не участвуем в тендерах, конкурсах и электронных торгах.
Разработка
логобука
по использованию логотипа
и фирменного знака.
Руководство, часто именуемое как «логобук» (от англ. logobook), «паспорт стандартов логотипа» или «лого-гайдлайн» — это краткий технический документ, предназначенный в первую очередь для сотрудников отдела маркетинга, дизайнеров, сотрудников рекламного отдела и типографии. Он описывает варианты корректного и недопустимого применения логотипа.
Наличие логобука упрощает решение дизайнерских задач, например: масштабирование логотипа, размещение логотипа на сложном фоне, использование логотипа в различных цветовых средах, использование логотипа на различных рекламных носителях.
Чем
полезен
логобук?
Стоимость
логобука
- Количество версий логотипа
- Количество разделов руководства
- Наличие языковых версий
- Правила воспроизведения логотипа и/или фирменного знака
- Вариации логотипа и/или фирменного знака
- Цвета логотипа и/или знака в различных цветовых системах
- Вёрстка руководства