Разработка
брендбука

Создаём руководства
по использованию логотипа
и фирменного стиля

Стоимость брендбука

Заказать
брендбук,
гайдлайн
или руководство
по фирменному
стилю?

Брендбук — это свод правил, которые регламентируют все аспекты жизни бренда: идеологию и ключевые идентификаторы бренда, передаваемое брендом сообщение, каналы и методы коммуникации и так далее. В мировой практике брендбук представляет собой многостраничный документ (его объём может достигать нескольких сотен страниц), предназначенный, прежде всего, для внутреннего использования топ-менеджментом. Брендбук — результат продолжительного труда не столько дизайнеров, сколько специалистов по брендингу, маркетологов и стратегов.

То, что в российской практике называется брендбуком, зачастую на самом деле является руководством по использованию фирменного стиля. Руководство по использованию фирменного стиля (гайдлайн, паспорт стандартов) может быть частью брендбука, однако в последнее время наблюдается тенденция разделения этих документов. В отличие от брендбука руководство по использованию фирменного стиля — более краткий технический документ, предназначенный главным образом для маркетологов, дизайнеров, сотрудников рекламного отдела и типографии.

Руководство по использованию фирменного стиля описывает варианты корректного и недопустимого применения элементов фирменного стиля. В руководстве формулируются правила и рекомендации по использованию корпоративной символики, воспроизведению логотипа, цветовой палитры и шрифтов, оформлению деловой документации, рекламных и маркетинговых материалов, сувенирной и представительской продукции.

Бренд

Целостное впечатление о компании, продукте или услуге. Комплекс представлений, включающий в себя образ торговой марки, а также набор связанных с ней эмоциональных ощущений и стереотипов. В современном мире брендом может быть не только компания или продукт. Многие профессионалы достигли успехов в построении личных брендов.

Брендинг

Процесс создания бренда, управление им и его продвижение. Заключается в формировании у потребителей особого впечатления о товаре или услуге данного производителя и поддержания доверия к качеству продвигаемого товара или услуги.

Брендбук ≠
руководство
по фирменному стилю

Не совсем корректно ставить знак равенства между понятиями «брендбук» и «руководство по применению фирменного стиля». В последнее время наблюдается тенденция их разделения, что с нашей точки зрения оправдано, поскольку эти два документа различаются по содержанию, функционалу, объёму работ и стоимости.

Разделы
брендбука

Брендбук включает в себя
несколько разделов.

Идеология бренда

Связь со стратегией компании. Платформа бренда.

Видение
Миссия
Ценности

Архитектура бренда

Характер бренда. Каналы коммуникации с целевой аудиторией.

Ключевые идентификаторы бренда
Сообщения бренда, передаваемые потребителю
Каналы и методы передачи сообщений

Дизайн бренда

Система визуальной идентификации бренда.

Элементы визуальной идентификации бренда
Визуальные константы бренда
Правила использования элементов визуальной идентификации

Для чего нужно руководство по использованию фирменного стиля?

Позволяет избежать некорректного использования логотипа и других элементов фирменного стиля

Позволяет упростить процесс разработки дизайн-макетов, сократить время и стоимость

Даёт наглядные ориентиры рекламистам и дизайнерам для более чёткого понимания задачи

Позволяет сотрудникам компании поддерживать постоянство фирменного стиля в создаваемых материалах

Стоимость
брендбука

зависит от ряда параметров:

Количество элементов фирменного стиля
Количество и перечень носителей/макетов
Количество разделов руководства
Наличие языковых версий

Брендбук

Разработка логотипа и фирменного стиля. Создание руководства по использованию логотипа и фирменного стиля.

Дополнительные услуги

Расширенный брендинг

Разработка фирменных стандартов

Что входит в разработку?

Разработка логотипа и фирменного стиля
Правила воспроизведения логотипа
Фирменные шрифты
Фирменная цветовая палитра
Воспроизведение элементов фирменного стиля, паттернов
Оформление деловой документации (бланк, визитка)
Оформление рекламной полиграфии (буклет, брошюра)
Оформление презентации
Оформление сувенирной продукции
Подготовка макетов
Вёрстка руководства

Частые вопросы по разработке брендбука

А если нам нужно больше разделов и больше макетов?

Мы можем разработать расширенную версию брендбука. Напишите нам, чтобы узнать стоимость и сроки.
Что если у вас в портфолио нет примеров работ из нашей сферы?

Творческий процесс всегда выигрывает от нового вызова. Мы будем рады погрузиться в ещё не изведанную нами сферу. Мы любим решать новые сложные задачи, и в большинстве случаев наши клиенты остаются довольны результатом работ.
У нас есть фирменный стиль, но нет единого руководства. Сможете разработать?

Если у вашей компании есть фирменный стиль, который актуален и полностью вас устраивает, мы можем разработать только руководство. Для этого нам будут необходимы все исходные файлы по фирменному стилю, а также макеты носителей, которые должны быть включены в руководство. При отсутствии определенных макетов, их можно заказать как отдельную услугу. Напишите нам, чтобы узнать стоимость и сроки.
А если результат нам не понравится?

Если так случится, мы переделаем логотип, чтобы вы остались довольны. Однако такой вариант развития событий очень маловероятен даже в теории. Почему? До начала работ мы вместе с вами проясняем, какой результат вы ожидаете получить, и уточняем все требования. Если интересующая вас стилистика отсутствует в нашем портфолио, мы подберём соответствующие референсы. В процессе работы мы согласуем с вами все промежуточные результаты на каждом этапе — вы всегда будете находиться в курсе процесса. Если вы не одобрили результат на каком-то этапе, мы внесём необходимое количество правок и не перейдем к следующему этапу, пока вы не утвердите результат по текущему. Таким образом, конечный результат не станет для вас неожиданностью, ведь вы участвуете в процессе и контролируете его — от идеи до финального результата.
Вы участвуете в тендерах и конкурсах?

Нет, мы не участвуем в тендерах, конкурсах и электронных торгах.

Разработка
логобука

Делаем грамотные руководства
по использованию логотипа
и фирменного знака.

Руководство, часто именуемое как «логобук» (от англ. logobook), «паспорт стандартов логотипа» или «лого-гайдлайн» — это краткий технический документ, предназначенный в первую очередь для сотрудников отдела маркетинга, дизайнеров, сотрудников рекламного отдела и типографии. Он описывает варианты корректного и недопустимого применения логотипа.

Наличие логобука упрощает решение дизайнерских задач, например: масштабирование логотипа, размещение логотипа на сложном фоне, использование логотипа в различных цветовых средах, использование логотипа на различных рекламных носителях.