Глоссарий

    А

    • Айдентика

      Айдентика — это система констант, которая обеспечивает единство восприятия компании.

      Визуальная айдентика — это система визуальной идентификации компании, обычно включающая наименование (название компании), знак (логотип), шрифты и цветовые схемы. Визуальные элементы идентификации компании можно найти как в печатном виде (на бланках, упаковке, в каталогах, брошюрах), так и в электронном виде (на сайте, в мобильных приложениях, на бланках почтовых рассылок).

      К элементам вербальной айдентики относятся слоган, словесный логотип, словесный фирменный джингл.

      Подробнее об айдентике

    Б

    • Баннер

      Баннер в интернете — это графическое изображение с рекламным текстом о продукте или услуге. Баннер может быть статичным или динамичным (анимированным). Обычно баннеры имеют формат GIF. Современные технологии позволяют создавать баннеры в формате видео со звуковой дорожкой, которая активизируется наведением мыши на область баннера. Подробнее о баннерах в интернет–рекламе.

      Баннер в наружной рекламе — транспарант-растяжка с графической и/или текстовой информацией рекламного характера. Полиграфические баннеры размещаются на различных конструкциях для рекламы вдоль дорог, на элементах уличного оборудования, а также внутри помещений.

    • Билборд

      (от англ. billboard — афиша, реклама на доске)

      Билборды — это отдельностоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях, площадях. Наиболее популярные размеры рекламного поля билбордов — 3х6 метров («Евростандарт») и 3х12 метров.

    • Бланк

      Также фирменный бланк, корпоративный бланк.

      Фирменный бланк — это специальная заготовка–шаблон с изображением символики компании и контактных данных, разработанная в формате корпоративного стиля компании. Используется сотрудниками компании для документооборота и всех видов письменной коммуникации (электронные письма, бумажные письма, коммерческие предложения и так далее). Фирменный бланк — один из наиболее распространенных носителей фирменного стиля компании.

    • Браузер

      (от англ. browse – просматривать)

      Также веб-обозреватель, обозреватель.

      Браузер — это программное обеспечение для просмотра веб-сайтов в сети Интернет. Браузер выполняет запрос страницы и отображает ее через интерфейс пользователя. С помощью большинства браузеров также можно скачивать файлы с FTP серверов.

      В настоящее время практически все браузеры распространяются бесплатно, устанавливаются вместе с операционной системой или поставляются в комплекте с другими приложениями.

    • Бренд

      (от англ. brand – торговая марка, маркировка от лат. brand — тавро, клеймо)

      Бренд — это целостное впечатление о компании, продукте или услуге. Это комплекс представлений, включающий в себя образ торговой марки, а также набор связанных с ней эмоциональных ощущений, стереотипов. Подробнее о бренде для малого и среднего бизнеса.

      В современном мире брендом может быть не только компания или продукт. Многие профессионалы достигли успехов в построении личных брендов. Наша студия предлагает выгодные условия сотрудничества профессионалам, стремящимся построить свой персональный бренд.

    • Брендинг

      (от англ. branding — разработка и продвижение торговой марки)

      Брендинг — это процесс создания бренда и управление им. Заключается в формировании у потребителей особого впечатления о товаре или услуге данного производителя и поддержания доверия к качеству продвигаемого товара (услуги).

      Подробнее о бренде

    • Брендбук

      (от англ. brandbook)

      Брендбук — это свод правил, регламентирующих все аспекты жизни бренда, как на уровне идеи, так и на уровне ее выражения. Любое позиционирование компании во внешнюю среду должно опираться на эти правила. Это документ преимущественно для внутреннего использования, предназначенный для решения стратегических вопросов.

      Брендбук обычно включает в себя два основных раздела:

      1. Идеология бренда (связь со стратегией компании).
      2. Дизайн бренда.

      Подробнее о брендбуке

    • Бриф

      (от нем. Brief — письмо)

      Бриф — письменное соглашение между планирующими сотрудничать сторонами, в котором прописываются основные параметры и характеристики будущего графического, программного, медийного или какого-либо иного проекта.

    • Брошюра

      (от фр. brochure, от brocher — сшивать)

      Брошюра — это небольшая книга, обычно без твердого переплета, в обложке. Вид рекламной продукции.

      Как правило, это непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц. Страницы соединяются между собой ниткой при помощи шитья, скобкой, винтовой проволокой или другим способом.

      Брошюра–каталог позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным — от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге, до полноцветных.

      Подробнее о дизайне брошюр

      Подробнее о дизайне каталогов

    • Буклет

      Буклет — это вид печатной продукции, характерный для рекламной полиграфии. Буклет внешне похож на брошюру, но обычно имеет более сложную конструкцию и проработанный дизайн. Представляет собой листы, скрепленные в корешке, или сфальцованный в два и более сгибов лист бумаги, на обеих сторонах которого размещена текстовая и/или графическая информация.

      Традиционно буклеты изготавливаются на бумаге из листа формата А4 или меньше (рекламные издания, печатаемые форматом А4 и больше, называются проспектами).

      Подробнее о дизайне буклетов

    В

    • Веб–дизайн

      (от англ. web design)

      Веб–дизайн — это отрасль интернет–разработки и разновидность дизайна, в задачи которой входит проектирование пользовательских интерфейсов для сайтов или веб–приложений.

      Веб–дизайнеры проектируют логическую структуру страниц, продумывают наиболее удобные решения подачи информации, а также занимаются художественным оформлением веб–проекта.

    • Веб–приложение

      (англ. web application, сокр. app)

      Веб-приложения — это программы, предназначенные для использования в среде браузера. С помощью приложений можно, например, создавать документы, редактировать фотографии и слушать музыку, не устанавливая при этом сложное программное обеспечение. Работая с такими службами, как Gmail и Карты Google, вы уже используете приложения.

    • Векторная графика

      Векторная графика — это способ представления объектов и изображений, основанный на использовании элементарных геометрических объектов, таких как точки, линии, многоугольники. Объекты векторной графики — это графические изображения математических функций.

      Основное свойство векторных графических объектов — возможность их бесконечного увеличения.

      Термин «векторная графика» используется в противоположность к растровой графике, которая представляет изображение как матрицу фиксированного размера, состоящую из точек (пикселей).

    • Вёрстка

      В дизайне, издательском деле и полиграфии вёрстка — это процесс формирования страниц или полос макета издания путем компоновки текстовых и графических элементов, а также результат этого процесса, то есть, собственно, полосы или макет.

      Вёрстка веб–страниц — процесс формирования веб–страниц в текстовом либо WYSIWYG–редакторе, а также результат этого процесса, то есть собственно веб-страница.

    • Видеоинструкция

      Видеоинструкция — это инструкция, представленная в форме видеоролика. Такой ролик может быть снят с участием актеров, выполняющих действие и одновременно его озвучивающих, либо выполнен при помощи анимированной графики или в стиле скрайбинг.

    • Виджет

      (от англ. widget — штучка, украшение)

      Виджет — это элемент графического интерфейса пользователя, имеющий стандартный внешний вид и выполняющий стандартные действия. Например, это может быть небольшой блок веб-сайта, содержащий определенную информацию.

      Слово «виджет» также используется и как название класса вспомогательных мини-программ — графических модулей, которые размещаются в рабочем пространстве соответствующей родительской программы и служат для украшения рабочего пространства, развлечения, решения отдельных рабочих задач или быстрого получения информации из интернета без помощи веб-браузера.

    • Визуализация

      Визуализация в общем смысле — это метод представления информации в виде оптического изображения (например, в виде рисунков и фотографий, графиков, диаграмм, структурных схем, таблиц, карт и т. д.). Очень эффективно визуализация используется для представления изначально не зрительной информации (например, температуры, плотности населения, распределения уровней электромагнитных полей и т. д.).

      Визуализация данных — это представление массива числовых и других видов данных в оптической форме, максимально упрощающей их восприятие, усвоение и запоминание. Одна из форм профессиональной визуализации данных — это инфографика.

    • Визуальная иерархия

      Визуальная иерархия — организация и упорядочивание элементов дизайна таким образом, чтобы вести взгляд зрителя через композицию. Цель создания визуальной иерархии — повлиять на порядок восприятия информации.

    • Визуальный словарь

      Визуальный словарь — набор изображений, графических образов и цветовой палитры, наиболее предпочтительных для данной целевой аудитории.

      Изучение конкурирующих компаний, интересов целевой аудитории помогает определить, какие элементы визуального словаря будут наиболее эффективны в коммуникации с целевой аудиторией.

    • Воблер

      (от англ. wobble — качание)

      Воблер — это небольшая пластиковая или картонная пластинка с рекламным изображением, подвешенная на тонкой ножке или пружинке для выделения определенного товара в местах продаж.

    Г

    • Гайдлайн

      (от англ. guideline — руководство)

      Также CI–Guidelines (Corporate Identity Guidelines), руководство по применению фирменного стиля.

      Гайдлайн, или руководство по применению фирменного стиля, рассматривает визуальные атрибуты бренда.

      В руководстве формулируются правила и рекомендации по использованию корпоративной символики, описываются корректные и недопустимые варианты применения визуальных констант.
      Вопреки расхожему мнению руководство по применению фирменного стиля не является брендбуком. Оно представляет собой отдельный документ или является частью брендбука.

    • Глоссарий

      (от лат. glossarium — собрание глосс)

      Глоссарий — словарь узкоспециализированных терминов в какой-либо отрасли знаний с толкованием, иногда переводом на другой язык, комментариями и примерами.

    • Графика

      (от греч. graphike — от grapho — пишу)

      Графика — общий термин для описания иллюстративного или рисованного материала.

      Графика делится на станковую (рисунок, не имеющий прикладного назначения, эстамп, лубок), книжную и газетно–журнальную (иллюстрация, оформление и конструирование печатных изданий), прикладную (промышленная графика, почтовые марки, экслибрисы) и плакат.

      Выразительные средства графики — контурная линия, штрих, пятно (иногда цветовое), фон листа (обычно белой бумаги), с которым изображение образует контрастное или нюансное соотношение. Стилистические средства графики разнообразны — от беглых, быстро исполненных набросков, эскизов до тщательно разработанных композиций — изобразительных, декоративных, шрифтовых.

      Подробнее о создании рекламной графики

    • Графический дизайн

      Графический дизайн — это художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды.

      Графический дизайн обозначает как сам процесс дизайна, с помощью которого создается коммуникация, так и результат (продукт), который был получен в процессе дизайна.

      Результатами графического дизайна могут быть:

      • корпоративный стиль компании и его основной элемент — логотип (знак);
      • рекламная полиграфическая продукция (буклеты, брошюры, календари и т.д.);
      • упаковка;
      • сувенирная продукция;
      • книжные макеты и иллюстрации;
      • оформление CD и DVD дисков;
      • интернет-сайты и так далее.

    Д

    • Движок

      (англ. CMS — Content Management System)

      «Движок» — это система администрирования и управления сайтом, которая позволяет сделать интернет–ресурс более функциональным и динамичным.

      При помощи «движка» добавление на сайт новой информации значительно упрощается, так что администрированием сайта может заниматься даже человек без специальных знаний и навыков.

      На данный момент существует большое количество разнообразных «движков» — бесплатных и платных, стандартизированных и разрабатываемых индивидуально с учетом нужд клиента. Наиболее известные — Wordpress, Joomla, Drupal, 1С–Битрикс.

      Подробнее о движке Вордпресс

    • Джингл

      (от англ. jingle — звон, созвучие, рекламный куплет)

      Джингл — это рекламный музыкальный ролик, основанный на вокале, или короткая музыкальная фраза, анонсирующая радиопередачу или разделяющая рубрики в радиопрограмме.

      Исполняемые в ритмичной манере рекламные слова, запоминающиеся звуки и мелодия непроизвольно и прочно фиксируются в памяти потенциальных клиентов и могут использоваться как звуковой логотип рекламируемой компании.

    • Дизайн

      (от англ. design — замысел, план, намерение, цель и от лат. designare — отмерять, намечать)

      Дизайн — это создание эстетической и функциональной формы материальных и нематериальных (цифровых) объектов, которая наилучшим образом служит определенной цели.

      Дизайном также называют результат деятельности дизайнера, то есть саму форму объекта или конечный итог проекта.

      Поскольку существует огромное количество сфер дизайна, будет целесообразно разделить понятие на две основные отрасли — прикладной и графический дизайн. К прикладному дизайну относятся такие виды, как ландшафтный дизайн, дизайн одежды, интерьера, промышленный дизайн и др. Графический дизайн включает обычно дизайн полиграфии, корпоративной айдентики, дизайн веб-сайтов и так далее.

    • Домен, доменное имя

      (от фр. domaine — область, территория)

      Домен — это пространство в сети Интернет, определяемое с помощью имени. Каждый домен идентифицируется через собственное уникальное имя, поэтому каждый интернет-ресурс имеет свой уникальный адрес.

      Доменное имя (англ. domain name), или адрес сайта, представляет собой набор символов (чаще всего латинского алфавита) и цифр, разделенных точками без пробелов. При наборе домена в адресной строке браузер обращается к серверу, на котором располагается содержимое ресурса, и отображает его на устройстве пользователя.

      Домены имеют иерархичную структуру и бывают трех уровней. Домены первого уровня — это собственно com, net, ru, info, biz и т.д. То есть, адрес сайта вида www.com. Под этими доменами существуют домены второго уровня, например, artalto.com, третьего уровня: qwerty.org.ru и т.д. Домены первого уровня делятся на две группы: территориальные (ru, de, su и т.д.) и внетерриториальные (com, org, net и т.д.).

    Е

    • Ежедневник

      Ежедневник — деловой блокнот, предназначенный для ежедневного ведения записей о делах, планах, результатах, связанных с повседневной деловой активностью человека или компании/организации. Наиболее популярными являются ежедневники в виде книги, в различном переплете.

    • Еженедельник

      Еженедельник — периодическое издание, выходящее один раз в неделю.

    З

    • Знак

      Фирменный знак — уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

      Товарный знак (знак обслуживания) — обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров и позволяющее отличать товары одних производителей от других, подлежит государственный регистрации.
      Предупредительная маркировка товарного знака «R» или ®.

      Торговая марка, торговый знак, товарная марка (англ. trademark) — то же самое, что и товарный знак, т.е. обозначение, отличающее товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Предупредительная маркировка в зарубежных странах торговой марки «TM» или ™.

      Подробнее о фирменном знаке

    • Золотое сечение

      (англ. golden ratio)

      Золотое сечение — эстетически принятое соотношение, используемое в классической архитектуре и дизайне, которое было обнаружено в природе. Золотое сечение делит отрезок на две части, соотношение длин которых 1:1,618.

    И

    • Иконка

      (от англ. icon — значок, пиктограмма)

      Иконка — это элемент графического интерфейса, небольшая картинка, представляющая приложение, файл, каталог, окно, компонент операционной системы, устройство и т.п. В ответ на щелчок, совершенный мышью или другим указательным устройством ввода на значке, обычно выполняется соответствующее действие (запуск приложения, открытие файла и т.д.).

    • Иллюстрация

      (от лат. illustratio — разъяснение)

      Иллюстрация — это визуализация, такая как рисунок, фотография или другая художественная работа, создаваемая с целью сопровождения и образного пояснения текста. Иллюстрации поясняют и декорируют текстовое содержимое книг, журналов, газет.

      Иллюстрации используются для:

      • передачи эмоциональной атмосферы художественного произведения;
      • визуализации образов героев повествования;
      • демонстрации описываемых объектов (например, ботаническая иллюстрация);
      • отображении пошаговых инструкций в технической документации (техническая иллюстрация);
      • в рекламе товаров и услуг.

      Созданием графических иллюстраций обычно занимаются художники-иллюстраторы.

    • Инструкция

      (от лат. instrūctio — вставка, введение; указание)

      Инструкция — свод правил, указаний или руководств, устанавливающих порядок и способ выполнения или осуществления чего-либо.

      Инструкции могут иметь различные формы: текстовые (в виде документа), аудиоинструкции (голосовые — например, в GPS навигаторе), видеоинструкции (например, видеокурс по танцам), иллюстративные (в виде рисунков или фотографий), а также являться комбинацией нескольких форм. Популярными на сегодняшний день являются анимированные видеоинструкции.

    • Интернет

      (англ. Internet)

      Интернет — всемирная система объединенных компьютерных сетей. Часто упоминается как Всемирная сеть и Глобальная сеть, а также просто Сеть. На основе Интернета работает Всемирная паутина (англ. World Wide Web, WWW) и множество других систем передачи данных.

      К концу 2011 года число пользователей, регулярно использующих Интернет, составило около 2,3 млрд человек.

    • Интерфейс

      (от англ. inter — между, face — лицо, поверхность)

      Интерфейсом называется внешняя часть программы, оформление рабочего окружения пользователя, обычно представленное посредством визуального отображения. Интерфейс — это связующее звено, которое дает возможность пользователю взаимодействовать с программой или информационной системой.

    • Инфографика

      (от лат. informatio — осведомление, разъяснение, изложение; от греч. γραφικός — письменный)

      Инфографика — это графический способ подачи информации, при котором текстовые и числовые данные преобразуются в более емкие, наглядные и привлекательные графические формы.

      Информация, представленная в виде инфографики, воспринимается и усваивается гораздо лучше, чем текстовая информация. К неоспоримым преимуществам инфографики относятся также информативность, способность привлечь внимание, быстрая распростроняемость и убедительность.

      Подробнее об инфографике

    К

    • Каталог

      (от греч. κατάλογος — список)

      В общем значении каталог — это упорядоченный список, перечень каких-либо однородных объектов, составленный с целью облегчения поиска этих объектов по какому-либо признаку.

      В рекламе каталог — это брошюра или журнал с продукцией компании. Также, может быть электронным.

      В компьютерной терминологии каталог — структура данных, именованный раздел носителя информации, являющийся хранилищем компьютерных файлов или других каталогов.

      Интернет–каталог (англ. web directory) — структурированный набор ссылок на сайты с кратким их описанием. Сайты внутри каталога разбиваются по темам, а внутри тем могут быть ранжированы или по индексу цитирования (как в каталогах Яндекса или Google), или по дате добавления, или по алфавиту, или по другому параметру.

      В зависимости от широты тематики ссылок каталоги могут быть общими и специализированными (тематическими). Регистрация в каталогах необходима для того, чтобы сайт мог быть найден поисковыми системами по профильным, релевантным запросам.

    • Кегль

      (от нем. Kegel)

      Термин из типографики, означающий размер высоты буквы, включая нижние и верхние выносные элементы у этой буквы или знака.

    • Кернинг

      (англ. kerning — межбуквенное расстояние)

      Кернинг — это регулирование расстояния между определенными парами символов для улучшения эстетического восприятия напечатанного текста. Не путать с трекингом, в котором расстояние подгоняется между всеми литерами шрифта в определенной части текста.

    • Контент

      (от англ. content — содержимое)

      Контент — это информационное содержимое. Часто применяется в значении текстового и графического наполнения веб-сайта.

    • Контраст

      Контраст — это степень различия тона в изображении (или на мониторе компьютера) от самого светлого до самого темного.

      «Высококонтрастными» называют изображения с яркими высветлениями и глубокими тенями, а изображения с «низким контрастом» — это изображения с ровным тоном и небольшими тенями или светлыми областями.

    • Корпоративная идентичность

      (от англ. Corporate Identity, сокр. CI)

      Корпоративная идентичность — это «личность» компании или организации, сообщаемая последовательным применением фирменного знака, выбранной палитры цветов и других элементов дизайна на всех форматах визуальной коммуникации, предназначенных для целевой аудитории.

      Подробнее о корпоративной идентичности

    • Корпоративная символика

      Корпоративная (фирменная) символика — это категория, обобщающая все визуальные элементы идентификации компании, такие как логотип, фирменный знак, эмблема.

    • Корпоративный стиль

      (от англ. Corporate Style, Corporate Identity)

      Корпоративный стиль — это система визуальных элементов идентификации, обеспечивающих единство восприятия компании. В российской практике в этом значении часто используется термин «фирменный стиль».

    Л

    • Лифлет

      (от англ. leaflet — листок, листовка, рекламный проспект)

      Лифлет — лист с печатью с обеих сторон, который может быть сложен различными способами: пополам, в виде гармошки или любым другим способом в соответствии с дизайном. В лифлете отсутствуют какие–либо скрепляющие элементы.

      Форма лифлета удобна для печати рекламы, проспектов, программ.

      Лифлет, соответствующий формату евроконверта, используется для почтовых рассылок и иногда называется евробуклет.

    М

    • Макет

      (англ. layout)

      Макет — это расположение различных элементов (текста, заголовков, изображений) на печатной странице.

      Макет сайта — это графическое представление, образ будущего сайта.

      Макет содержит все основные элементы пользовательского интерфейса (шапка, меню, виджеты, футер, блоки основного содержания и др.), позволяет увидеть как будет выглядеть готовый сайт и вовремя внести необходимые изменения в дизайн.

      Дизайн макета — это первый этап процесса создания сайта, за которым следует этап программирования (html-верстка и так далее). Обычно для создания макета используются графические программы, такие как Adobe Photoshop.

    • Маркетинг

      (англ. marketing)

      Маркетинг — это деятельность, направленная на создание и продвижение ценности товаров и услуг, повышения прибыли за счет лучшего удовлетворения потребностей целевой аудитории.

    • Монограмма

      (греч. μόνος — один, γραμμα — буква)

      Монограмма — это знак, составленный из соединенных между собой, поставленных рядом или переплетенных одна с другой начальных букв имени и фамилии или же из сокращения целого имени.

    Н

    • Насыщенность

      (англ. saturation)

      Вариативность цвета одной тональной яркости. Полное отсутствие цвета (нулевая насыщенность) дает серый. Низкая насыщенность — пастельные оттенки. Высокая или полная насыщенность — чистый цвет с отсутствием серого.

    • Нейминг

      (от англ. naming — называние, наименование)

      Под неймингом обычно понимают процесс создания наименования.

      Подробнее о нейминге

    О

    • Отрисовка

      Отрисовка — это обводка контуров рисунка или наброска (например, будущего логотипа) векторным инструментом с последующим закрашиванием цветом. Иначе называется «векторизация изображения».

      Отрисовка в векторе необходима для улучшения качества и возможности увеличения исходного графического элемента.

      Еще один вид отрисовки — это векторное рисование по фотографии на отдельных слоях. Исходная фотография затем убирается и получается векторный портрет.

    • Оттенок

      (англ. hue)

      Оттенок — это чистый спектральный цвет, который отличает этот цвет от других цветов. Например, красный — это оттенок, отличающийся от синего. Светло-красный и темно-красный могут содержать разное количество белого и черного, но это один и тот же оттенок.

    П

    • Пиксель, пиксел

      (от англ. pixel — сокращение от pix element, в нек. ист. piсture cell — букв. элемент изображений)

      Пиксель — это элемент матрицы дисплеев, формирующих изображение, а также — наименьшая единица растрового изображения.

      Пиксель растрового изображения является неделимым объектом прямоугольной формы, который несет информацию об определенном цвете и яркости.

      Растровое компьютерное изображение состоит из пикселей, расположенных по строкам и столбцам. Чем больше пикселей на единицу площади содержит изображение, тем более оно детально. Максимальная детализация растрового изображения задается при его создании и не может быть увеличена. Если увеличивается масштаб изображения, пиксели превращаются в крупные зерна.

    • Полиграфия

      (от др.-греч. πολύς — «многочисленный» и γράφω — «пишу»)

      Полиграфия — это отрасль промышленности, занимающаяся тиражированием печатной продукции, а именно книжно-журнальной, деловой, газетной и упаковочной продукции.

      Подробнее о деловой полиграфии

    • Полноцветная печать

      Полноцветной называется печать в четыре краски (Cyan, Magenta, Yellow, Black — сокр. CMYK), в результате смешения которых получаются все цвета, видимые глазом.

    • Презентация

      (от лат. praesento — представление)

      В исходном значении презентация — это документ предназначенный для представления чего–либо (организации, проекта, продукта и т.п.).

      Цель презентации — донести до целевой аудитории полноценную информацию об объекте презентации в удобной форме. Презентация является одним из маркетинговых и PR-инструментов.

      Презентация может представлять собой сочетание текста, гипертекстовых ссылок, компьютерной анимации, графики, видео, музыки и звукового ряда, которые организованы в единую среду. Кроме того, презентация имеет сюжет, сценарий и структуру, организованную для удобного восприятия информации.

      Подробнее о дизайне презентаций

    • Промо–ролик

      (от англ. promotion — продвижение)

      Промо–ролик — это небольшой видеосюжет, целью которого является презентация компании, товара или услуги.

      Промо–ролики демонстрируются целевой аудитории в ходе презентаций, на выставках или в местах продаж.

      Промо–ролик может быть снят с участием актеров или создан при помощи графических средств анимации.

    • Прототип

      (от др.-греч. πρῶτος — первый и τύπος — отпечаток, оттиск; прообраз, образец)

      Прототипом в дизайне называется работающая модель, опытный образец устройства или предмета, который дает возможность проверить функциональные свойства, внести изменения и усовершенствовать дизайн.

      Главная задача прототипа — ответ на вопрос о целесообразности дальнейшей разработки конкретного варианта дизайна.

      Прототип сайта или приложения, в отличии от макета, создается не для того, чтобы увидеть как будет выглядеть сайт или приложение, а чтобы оценить их функциональность.

    • Прототипирование

      (от др.-греч. πρῶτος — первый и τύπος — отпечаток, оттиск; прообраз, образец)

      Прототипирование — процесс создание прототипа, работающей модели. Термин часто употребляется в контексте веб-разработки и создания приложений.

    Р

    • Растр, растровое изображение

      (англ. bitmap)

      Растровое изображение — это таблица пикселей, каждый из которых имеет собственное значение.

      Конечное количество пикселей в растровом изображении ограничивает максимальный размер, при котором изображение может быть отображено без видимой потери качества.

    • Ребрендинг

      (от англ. rebranding — изменение имиджа, бренда)

      Ребрендинг — это изменение идеологии и ценностей бренда, его стратегии и позиционирования.

      Результатом ребрендинга является коренное изменение образа бренда, не столько внешнее, сколько по своей сути. Изменение идеологии бренда служит основанием для изменения других составляющих бренда — вербальных и визуальных (имени, логотипа, фирменного стиля и так далее).

      Ребрендинг — это стратегический шаг, направленный на создание новых возможностей для продвижения бренда и увеличение прибыли.

      Подробнее о ребрендинге

    • Редизайн

      (от англ. redesign — изменение дизайна)

      Редизайн — это частичное или полное изменение сайта с целью улучшения его функциональности и внешнего вида. Задача редизайна — устранение барьеров, препятствующих выполнению сайтом возложенных на него функций.

      Подробнее о редизайне сайтов

    • Рекламная акция

      Рекламная акция — это мероприятие, которое планируется и проводится для увеличения объема продаж или привлечения внимания целевой аудитории к товарам или услугам определенной компании.

    • Ренейминг

      (от англ. renaming — изменение названия)

      Ренейминг — это переименование, присвоение нового имени. Основная цель ренейминга — снять ограничения и негативные ассоциации, накладываемые существующим названием.

      Подробнее о ренейминге

      Ренейминг часто сопровождает процесс ребрендинга.

    • Рестайлинг

      (от англ. restyling — изменение стиля)

      Рестайлинг — это изменение элементов визуальной идентификации бренда.

      Рестайлинг может быть как одним из этапов ребрендинга (если изменение внешнего облика — это следствие коренных изменений в ценностях и идеологии бренда), так и самостоятельным процессом (если речь идет об обновлении внешнего облика бренда).

      Чаще всего рестайлинг подвергается фирменный стиль, логотип, упаковка.

      Подробнее о рестайлинге фирменного стиля

    С

    • Скрайбинг

      (от англ. scribing — описывание, разметка; scribe – переписывать, описывать, размечать; scriber — инструмент для разметки)

      Скрайбингом называется визуализация информации при помощи графических символов, просто и понятно отображающих ее содержание и внутренние связи.

      Подробнее о скрайбинге

    • Скрайбер

      (от англ. scribing — описывание, разметка; scribe — переписывать, описывать, размечать; scriber — инструмент для разметки)

      Скрайбер — это специалист в области скрайбинга.

    • Слоган

      (от англ. slogan — короткий, броский рекламный призыв)

      Слоган — рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы.

    • Слой

      (англ. layer)

      Слой в некоторых графических программах — это уровень, на котором дизайнер размещает элемент.

      Отдельные слои могут быть активными (т.е. на них можно работать) и неактивными. Графическая работа может состоять из множества слоев и групп слоев, которые уплощаются (объединяются в один) при сохранении изображения в форматах, таких как jpeg и png.

    • Стартап

      (от англ. start–up — запускать)

      Стартапом называется недавно образовавшаяся компания с короткой историей бизнеса.

      К стартапу можно отнести также компанию, у которой вообще пока отсутствуют завершенные сделки, и которая находятся на стадии своего формирования и исследования рынка.

      Большой процент стартапов закрывается после первого же проекта по двум основным причинам: либо стартап был создан специально под этот проект, либо проект оказался неудачным и нерентабельным.

      Студия «Артальто Дизайн» предлагает стартапам выгодные условия сотрудничества.

    • Стилеобразующий элемент

      Стилеобразующим считается графический элемент дизайна, созданный для усиления общей концепции и поддержания целостности фирменного стиля компании или бренда.

      Стилеобразующий элемент может быть любой геометрической формой, орнаментом или художественной композицией, если он гармонично сочетается с логотипом, знаком, гарнитурами шрифтов, фирменными цветами и поддерживает их общую стилистику.

    Т

    • Текстура

      (от лат. textura — ткань, связь)

      Изображение, накладываемое на поверхность для придания ей вида бумажной, шершавой, мокрой, деревянной, каменной и др.

    • Техническое задание (ТЗ, техзадание)

      Техническое задание (ТЗ, техзадание) — это исходный документ, в котором описываются все технические характеристики разрабатываемого объекта, а также его назначение, порядок и сроки выполнения работы.

      Этот документ, описывающий что конкретно нужно заказчику, используется дизайнером как руководство в процессе работы над проектом и как критерий для проверки на соответствие результатов по завершению.

    • Типографика

      (от греч. τύπος — «отпечаток» и γράφω — «пишу»)

      Типографика — это художественное оформление текста посредством набора и верстки.

      Оформление текста включает его расположение, выбор гарнитуры, кегля, длины строк и расстояния между ними (интерлиньяж), изменение пробелов между буквами (кернинг) и группами букв (трэкинг).

    • Типография

      (др.–греч. τύπος — оттиск и γραφή — писание)

      Типография — полиграфическое производственное предприятие, на котором осуществляется предпечатная подготовка (изготовление печатных форм, клише, штампов для высечки, фотоформ), нанесение изображения на носитель (бумага, пластик, металл) — печать тиража, а также послепечатная обработка печатной продукции (брошюровка, переплет, ламинация, тиснение, конгрев, высечка, склейка и т. п.).

      Типографии могут быть универсальными или специализироваться на отдельных способах печати и видах печатной продукции. Весь цикл полиграфических работ типографий обычно делится на три этапа: допечатная подготовка (препресс), печать и послепечатная обработка.

    • Товарный знак

      Товарный знак (знак обслуживания) — обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров и позволяющее отличать товары одних производителей от других. Подлежит государственный регистрации. Предупредительная маркировка товарного знака «R» или ®.

    • Торговая марка

      (англ. trademark)

      Торговая марка, торговый знак, товарная марка — то же самое, что и товарный знак, т.е. обозначение, отличающее товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Предупредительная маркировка в зарубежных странах торговой марки «TM» или ™.

    • Трафик

      (от англ. traffic — движение)

      Трафик — это объем данных, проходящий за единицу времени. Под входящим трафиком понимают данные, получаемые сервером, а под исходящим — отправляемые сервером.

    • Трекинг

      (от англ. tracking — отслеживание)

      Трекинг — это пропорциональное изменение расстояния межбуквенных пробелов в определенной части текста.

      Трекинг используется для того, чтобы уменьшить или увеличить пространство, занимаемое текстом, при неизменном формате набора.

      Не путать с кернингом, при котором расстояние регулируется между определенными парами символов для улучшения эстетического восприятия напечатанного текста.

    Ф

    • Фидбэк

      (от англ. feedback — обратная связь)

      Обратная связь (фидбэк) в широком смысле — это мнение, впечатление от чего-либо, представленное устно или письменно.

      Обратную связь обычно дают в свободной или структурированной форме (посредством ответов на целевые вопросы).

      Обратная связь часто используется как метод исследования мнения потребителей о товаре или услуге.

    • Фирменный бланк

      Фирменный (корпоративный) бланк — это элемент системы печатной продукции компании. На фирменном бланке в обязательном порядке должны располагаться эмблема или логотип компании, ее официальное название (включая любые добавления, такие как ООО, ОАО и др.), адрес и номер телефона.

      Большинство процессов внутренней и внешней письменной коммуникации предполагают использование фирменного бланка (письма клиентам, коммерческие предложения и др.).

    • Фирменный блок

      Фирменный блок — это композиция, в которую могут входить все или некоторые из следующих элементов (обычно, не менее двух):

      • эмблема компании;
      • логотип;
      • название компании;
      • товарный знак;
      • контактная информация (страна, почтовый адрес, телефон, факс, адрес веб-сайта, e-mail);
      • различные пояснительные надписи (например, перечень товаров или услуг компании);
      • слоган;
      • графические декоративные элементы.

      Область применения фирменного блока — оформление бланков, конвертов, наклеек, упаковки, печатных материалов рекламного характера и т.п. Поэтому дизайн фирменного блока должен быть универсальным, блок должен быть легко читаемым и хорошо запоминающимся.

    • Фирменный знак

      Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который может располагаться рядом с названием компании или использоваться отдельно, при этом символизируя компанию.

      Знак может быть выполнен в виде абстрактной формы, а также в виде буквальной или символической иллюстрации товаров/услуг, предлагаемых компанией.

      В дополнение к логотипу фирменный знак помогает усилить идентификацию компании: он дает возможность передать дополнительную информацию, добавить эмоциональный или смысловой акцент. Фирменный знак, который у потребителей прочно ассоциируется с компанией, может успешно применяться, когда необходима «ненавязчивая» маркировка.

    • Фокус–группа

      (от англ. focus group)

      Группа из нескольких человек, подобранных на основе сходных характеристик и предпочтений.

      Такие группы собирают, чтобы узнать мнение людей о какой-либо продукции или услуге и наладить обратную связь. Обычно участники таких опросов получают небольшое вознаграждение за потраченное время.

    Х

    • Хостинг

      (от англ. hosting — размещение на сервере провайдера)

      Хостинг — услуга по предоставлению вычислительных мощностей для физического размещения информации на сервере, постоянно находящемся в сети (обычно Интернет). Хостингом также называется услуга по размещению оборудования клиента на территории провайдера с обеспечением подключения его к каналам связи с высокой пропускной способностью.

      Обычно хостинг входит в пакет по обслуживанию сайта и подразумевает как минимум услугу размещения файлов сайта на сервере, на котором запущено ПО, необходимое для обработки запросов к этим файлам (веб-сервер). Как правило, в обслуживание уже входит предоставление места для почтовой корреспонденции, баз данных, DNS, файлового хранилища на специально выделенном файл-сервере, а также поддержка функционирования соответствующих сервисов.

    Ц

    • Цветовая гамма

      Цветовая гамма — это совокупность цветов композиции, выбранных для решения определенной задачи с учетом особенностей их психофизиологического воздействия на человека.

      Цветовые гаммы определяются как теплые, холод­ные или нейтральные (состоящие преимущественно из малонасыщенных или ахроматических цветов) в зависимости от преобладания цветов конк­ретного психофизиологического воздействия. К теплой гамме относят крас­ные, оранжевые, желтые, желто-зеленые тональ­ности и производные от них; к холодной — ча­стично пурпурные, фиолетовые, синие, голубые, голубо–зеленые тональности со всеми производны­ми.

      Возможна и такая классификация: гамма легких или тяжелых, выступающих или отступающих, возбуждающих, угнетающих или успокаивающих цветов. Кроме того, гамма цветов может быть хроматической или ахроматической, светлой или темной, чистой или тусклой.

    • Целевая аудитория

      (англ. target audience)

      Целевая аудитория — это группа людей, объединенных общими признаками. Под общими признаками могут пониматься любые характеристики (возраст, пол, социальный статус, профессиональная деятельность, образ жизни и т.д.).

      Целевая аудитория с точки зрения рекламы — это люди, которые с большей вероятностью могут приобрести продукты или услуги компании. Поэтому целевая аудитория — наиболее важная категория получателей рекламного обращения.

    Ш

    • Шрифт

      (от нем. Schrift ← schreiben — писать)

      Шрифт — графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определенного размера и рисунка. В узком типографском смысле шрифтом называется комплект типографских литер, предназначенных для набора текста.

      Группа шрифтов разных видов и кеглей, имеющих одинаковое начертание, единый стиль и оформление, называется гарнитурой.

    • Шелкография

      (от греч. seri — шелк; grafia — писание, изображение)

      Также шелковый трафарет, сериграфия.

      Шелкография — метод печати, при котором чернила наносятся на поверхность с помощью валика, которым их продавливают через сетчатый трафарет.

      Основные преимущества данного метода в том, он позволяет наносить краску значительной толщины на множество поверхностей с различными свойствами и теоретически безграничного размера, а основной минус — его высокая стоимость, связанная с технологической сложностью процесса.

    Ш

    • Шрифт

      (от нем. Schrift ← schreiben — писать)

      Шрифт — графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определенного размера и рисунка. В узком типографском смысле шрифтом называется комплект типографских литер, предназначенных для набора текста.

      Группа шрифтов разных видов и кеглей, имеющих одинаковое начертание, единый стиль и оформление, называется гарнитурой.

    • Шелкография

      (от греч. seri — шелк; grafia — писание, изображение)

      Также шелковый трафарет, сериграфия.

      Шелкография — метод печати, при котором чернила наносятся на поверхность с помощью валика, которым их продавливают через сетчатый трафарет.

      Основные преимущества данного метода в том, он позволяет наносить краску значительной толщины на множество поверхностей с различными свойствами и теоретически безграничного размера, а основной минус — его высокая стоимость, связанная с технологической сложностью процесса.

    Э

    • Элегантность

      (от франц. élégance от лат. elegantia — утонченность, изысканность, изящество; от eligere — выбирать; elegantem — разборчивый)

      Элегантность — это качество изысканности формы, результат отбора наиболее соответствующих средств, материалов и приемов.

    • Электронные носители информации

      К электронным относятся носители информации для однократной или многократной записи цифровой информации электрическим способом: CD и DVD диски, флеш-карты памяти (memory card), внутренние и внешние жесткие диски (hard drive) и др.

    • Эмблема

      (от др.-греч. ἔμβλημα «вставка») — условное, символическое изображение идеи, смысла (технически выполняется посредством рисунка, вышивки или другими художественными средствами). С точки зрения графического представления эмблема может быть как простой, состоящей из одного элемента (символа, знака), так и включать в себя различные составляющие, в результате чего по сложности может напоминать герб. Обычно эмблемы служат идентификаторами определенных социальных или профессиональных групп, спортивных команд и клубов, различных войск, учебных заведений.

    • Эстетика

      (др.-греч. αἰσθητικός — «чувствующий, чувственный», от αἴσθημα — «чувство, чувственное восприятие»)

      Эстетика — философское учение о сущности и формах прекрасного в художественном творчестве, в природе и в жизни, об искусстве как особой форме общественного сознания.

      Эстетичность — это изысканность, изящность, художественность, живописность, тонкость.

      Эстетический вкус предполагает наличие предпочтений и собственного мнения о конкретных объектах.

    Ю

    • Юзабилити

      (от англ. usability — пригодность к использованию; удобство и простота использования)

      Юзабилити — эргономическая характеристика степени удобства использования предмета для достижения определенных целей.

      Термин имеет связь с понятием «эргономичность», но в отличие от последнего меньше ассоциируется с технической эстетикой, с внешним видом и более привязан к утилитарности используемого объекта.

      Понятие «юзабилити» отражает эффективность и продуктивность работы объекта наряду с удовлетворенностью пользователя. Наиболее часто используется в сфере разработки пользовательских интерфейсов, при создании сайтов и приложений.

    A–Z

    • CSS

      (англ. аббревиатура от Cascading Style Sheets — каскадные таблицы стилей)

      CSS — это формальный язык описания внешнего вида документа, написанного с использованием языка разметки.

      Преимущественно используется как средство описания, оформления внешнего вида веб–страниц, написанных с помощью языков разметки HTML и XHTML, но может также применяться к любым XML–документам, например, к SVG или XUL.

      CSS существенно расширяет возможности HTML, позволяя веб–дизайнеру осуществлять полный контроль над макетом и типографикой, применять предустановленный форматы к параграфам, элементам страницы или целым страницам. Корректное использование CSS отображает страницы во всех браузерах так, как запланировал дизайнер.

    • CMYK

      (англ. аббревиатура от Cyan, Magenta, Yellow, blacK (Key colour)

      CMYK — аббревиатура для циана (голубого), мадженты (пурпурного), желтого и черного (ключевого). Это стандартная схема формирования цвета в полиграфии. При смешении этих четырех цветов можно получить любой цвет спектра, видимый глазом.

    • CTR

      (англ. аббревиатура от click–through rate — показатель кликабельности)

      CTR (кликабельность) определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов. Измеряется в процентах.

      CTR для динамических баннеров в Рунете обычно колеблется от 0,01 % до 2 %. При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге значение CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов.

      Важное влияние на CTR (кликабельность) рекламы оказывают ее размер, яркость, контрастность, использование медиа (звук, видео) и место расположения на веб-странице.

      Зачастую CTR считают мерой качества рекламного блока или рекламной площадки. Однако нужно иметь в виду, что для имиджевой, а не «продающей» рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество пользователей, которые ее увидят.

    • HTML

      (англ. аббревиатура от Hypertext Mark-up Language — язык гипертекстовой разметки)

      HTML — текстовый язык для описания страниц, используемый для форматирования документов в веб–пространстве и просмотра их в веб–браузере.

    • PANTONE

      Собственная торговая марка системы цветовых стандартов, контроля и требований по качеству PANTONE, в которой каждый цвет описывается собственной формулой (в процентах) для последующей печати.

    • RGB

      (англ. аббревиатура от Red, Green, Blue — красный, зеленый, синий)

      Система цветопередачи RGB — система трех первичных цветов — красного, зеленого и синего, используемая для вывода на цветной монитор. Различные цвета в ней получаются смешением этих трех цветов в разных пропорциях.

    • SEO

      (англ. аббревиатура от Search Engine Optimization — поисковая оптимизация сайта)

      Поисковая оптимизация сайта — это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.

      Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

      Подробнее о SEO

    • Stationery

      (пер. с англ. — канцелярские принадлежности; представительская документация компании)

      Пакет представительской документации компании — это комплекс документов, оформленных в корпоративном стиле с использованием элементов айдентики компании. Такой пакет может включать корпоративные бланки, почтовые конверты, блокноты, визитные катрочки, карточки для записей, папки, бейджи и др.

    • UI

      (англ. аббревиатура от User Interface — пользовательский интерфейс)

      UI, или интерфейс пользователя, — это разновидность интерфейсов, в котором одна сторона представлена человеком (пользователем), другая — машиной/устройством. Представляет собой совокупность средств и методов, при помощи которых пользователь взаимодействует с различными, чаще всего сложными, машинами, устройствами и аппаратурой.

      Примеры пользовательских интерфейсов:

      • приборная панель (например, автомобиля) и рычаги управления;
      • меню на экране телевизора и пульт дистанционного управления;
      • дисплей электронного аппарата (например, часов) и набор кнопок для настройки.
    • UX

      (англ. аббревиатура от User Experience — опыт взаимодействия)

      UX, или опыт взаимодействия, — это ощущения, возникающие у человека при непосредственном взаимодействии с объектами окружающего мира. В более узком смысле, опыт взаимодействия характеризует личное восприятие человеком функциональных и эмоциональных характеристик продукта или услуги в процессе использования.

    • WYSIWYG

      (англ. аббревиатура от What You See Is What You Get — «что ты видишь, то и получаешь»)

      Свойство прикладных программ или веб–интерфейсов, в которых содержание отображается в процессе редактирования и выглядит макcимально близко похожим на конечный результат, который может быть печатным документом, веб–страницей или презентацией.

      В настоящее время для подобных программ также широко используется понятие «визуальный редактор».

     

    ×