Для чего нужен логотип? Правила хорошего логотипа

    Нейминг: способы образования наименований

    Существует множество способов образования наименований. Среди наиболее распространенных можно выделить следующие:

    • Аббревиатура

      Усечение слов, входящих в исходное словосочетание, образование названия из начальных букв.

      Примеры таких наименований: BMW (Bayerische Motoren Werke), IMB (International Business Machines), UPS (United Parcel Service).

      Нужно иметь в виду, что Роспатент зачастую отказывает в регистрации аббревиатурам, если они состоят из трех согласных (например, ТКП, РСТ и так далее). Решить эту проблему можно, добавив гласную букву в середину слова.

    • Акроним

      Сокращение, образованное начальными звуками.

      Примеры: FedEx (Federal Express), INTERPOL (International Police Organization), SYSCO (Systems and Services Company).

    • Аналогия

      Использование в качестве наименования известного слова или понятия из мифологии или истории, имен литературных персонажей или героев кинофильмов, названий растений или животных и так далее.

      Примеры: Nike, Puma, Снежная Королева, Три Толстяка.

    • Аллюзия

      Использовании в наименовании намека на некий общеизвестный политический, исторический или литературный факт.

      Примеры: Седьмой континент, Двенадцать стульев, майонез «Ряба».

    • Аллитерация

      Повторение одинаковых или созвучных звуков.

      Примеры: Coca–Cola, Чупа–Чупс, Крошка Картошка.

    • Заимствование из иностранных языков

      Применение характерных для того или иного языка буквосочетаний и фонем.

      Примеры: Коттеджио, Шато–Лужки, Остоженка Парк Палас, Вотчина Кантри Клаб.

    • Метонимия

      Замена слов по смежности: либо частное заменяется общим, либо общее сужается до частного.

      Примеры: Планета суши, Бургер–Кинг, Империя стиля.

    • Оксюморон

      Сочетание слов с противоположным значением.

      Примеры: Старый Новый год, Назад в будущее, Krispy Kreme.

    • Подражание

      Использование существующих или созданных слов, по звучанию напоминающих о тех качествах продукта, которые надо отобразить.

      Примеры: Schwepps (шипучий газированный напиток), Bee Gees, Агуша.

    • Соединение

      Образование нового слова путем объединения в одно словесное целое двух слов или двух и более частей различных слов.

      Примеры: Facebook, ВКонтакте, Pinterest.

    Нейминг тесно связан с двумя разделами психологии:

    • общей психологией, которая изучает психические процессы (ощущения, восприятие, память, эмоции, мышление, мотивацию, речь и так далее);
    • социальной психологией, которая изучает поведение человека в социуме.

    С точки зрения психологии, при выборе названия должны учитываться следующие основные параметры:

    • Психологические характеристики целевой аудитории, ее ценностные ориентации и социальные нормы поведения.
    • Ассоциативные связи, возникающие в сознании людей при произнесении названия.
    • Адекватность названия органам восприятия (зрению и слуху) и психическим процессам человека (памяти, вниманию, мышлению, эмоциям, речи, мотивации и пр.).

    Разработка наименования обычно начинается с предварительного анализа рыночной ситуации (анализ ситуации в отрасли в целом, анализ основных конкурентов компании). Затем проводится анализ семантических полей, генерируется список имен и определяются приоритетные названия. Имена подвергаются лингвистическому (фонетическому, фоносемантическому, морфологическому, лексическому) анализу, проверяются на благозвучие и отсутствие негативных ассоциаций (в том числе и при переводе на иностранные языки).

    Какой бы способ нейминга вы ни выбрали, убедитесь, что название:

    • не идет вразрез с позиционированием компании или продукта;
    • не нарушает правила словообразования в языке;
    • вызывает позитивные ассоциации;
    • легко запоминается;
    • однозначно интерпретируется;
    • легко читается, произносится и пишется;
    • «цепляет», заинтересовывает (особенно актуально для названий рекламных акций и слоганов);
    • удобно для использования в рекламе (имеет маркетинговый потенциал);
    • может быть зарегистрировано в качестве товарного знака;
    • может быть зарегистрировано в качестве доменного имени;
    • может быть зарегистрировано в качестве аккаунта в социальных сетях.

    Поэкспериментируйте с вариантами названий, прошедших отбор:

    • произнесите название (как будто вы отвечаете на телефонный звонок);
    • произнесите название максимально быстро и коротко;
    • поразмышляйте над тем, как в неформальной разговорной речи название скорее всего будут сокращать;
    • представьте огромный билборд с вашими названиями на центральной площади города — выбирайте то название, билборд с которым вызывает у вас наиболее позитивные эмоции.

    Чтобы название действительно работало на ваш бизнес, необходимо учесть множество факторов. Специалисты студии Артальто Дизайн помогут вам подобрать уникальное наименование, способствующее увеличению продаж.

         

        ×