В практике креативного нейминга существует множество способов образования наименований. Среди наиболее распространенных можно выделить следующие:
Усечение слов, входящих в исходное словосочетание, образование названия из начальных букв.
Примеры таких наименований: BMW (Bayerische Motoren Werke), IMB (International Business Machines), UPS (United Parcel Service).
Нужно иметь в виду, что Роспатент зачастую отказывает в регистрации аббревиатурам, если они состоят из трех согласных (например, ТКП, РСТ и так далее). Решить эту проблему можно, добавив гласную букву в середину слова.
Сокращение, образованное начальными звуками входящих в его состав слов.
Примеры: FedEx (Federal Express), INTERPOL (International Police Organization), SYSCO (Systems and Services Company).
Использование в качестве наименования известного слова или понятия из мифологии или истории, имен литературных персонажей или героев кинофильмов, названий растений или животных и т.п.
Примеры: Nike, Puma, Снежная Королева, Три Толстяка.
Использовании в наименовании намека на некий общеизвестный политический, исторический или литературный факт.
Примеры: Седьмой континент, Двенадцать стульев, майонез «Ряба».
Повторение одинаковых или созвучных звуков.
Примеры: Coca–Cola, Чупа–Чупс, Крошка Картошка.
Применение характерных для того или иного языка буквосочетаний и фонем.
Примеры: Коттеджио, Шато–Лужки, Остоженка Парк Палас, Вотчина Кантри Клаб.
Замена слов по смежности: либо частное заменяется общим, либо общее сужается до частного.
Примеры: Планета суши, Бургер–Кинг, Империя стиля.
Сочетание слов с противоположным значением.
Примеры: Старый Новый год, Назад в будущее, Krispy Kreme.
Использование существующих или созданных слов, по звучанию напоминающих о тех качествах продукта, которые надо отобразить.
Примеры: Schwepps (шипучий газированный напиток), Bee Gees, Агуша.
Образование нового слова путем объединения в одно словесное целое двух слов или двух и более частей различных слов.
Примеры: Facebook, ВКонтакте, Pinterest.
Разработка наименования обычно начинается с предварительного анализа рыночной ситуации (анализ ситуации в отрасли в целом, анализ основных конкурентов компании). Затем проводится анализ семантических полей, генерируется список имен и определяются приоритетные названия. Имена подвергаются лингвистическому (фонетическому, фоносемантическому, морфологическому, лексическому) анализу, проверяются на благозвучие и отсутствие негативных ассоциаций (в том числе и при переводе на иностранные языки).
Какой бы способ нейминга вы ни выбрали, убедитесь, что название:
- не идет вразрез с позиционированием компании или продукта;
- не нарушает правила словообразования в языке;
- вызывает позитивные ассоциации;
- легко запоминается;
- однозначно интерпретируется;
- легко читается, произносится и пишется;
- «цепляет», заинтересовывает (особенно актуально для названий рекламных акций и слоганов);
- удобно для использования в рекламе (имеет маркетинговый потенциал);
- может быть зарегистрировано в качестве товарного знака;
- может быть зарегистрировано в качестве доменного имени;
- может быть зарегистрировано в качестве аккаунта в социальных сетях.
Поэкспериментируйте с вариантами названий, прошедших отбор:
- Произнесите название (как будто вы отвечаете на телефонный звонок).
- Произнесите название максимально быстро и коротко.
- Поразмышляйте над тем, как в неформальной разговорной речи название, скорее всего, будут сокращать.
- Представьте огромный билборд с вашими названиями на центральной площади города — выбирайте то название, билборд с которым вызывает у вас наиболее позитивные эмоции.
Чтобы название действительно работало на ваш бизнес, необходимо учесть множество факторов.
Специалисты студии Артальто Дизайн владеют профессиональными методиками разработки наименований. Если вы задумываетесь о нейминге, доверьте разработку этого ключевого имиджевого элемента экспертам. Мы создадим уникальное наименование, которое выведет ваш бизнес на новый уровень.
