Нейминг: способы образования наименований

Нейминг: способы образования наименований

Нейминг: способы образования наименований 1920 1080 Artalto Design

В практике креативного нейминга существует множество способов образования наименований. Среди наиболее распространенных можно выделить следующие:

Аббревиатура

Усечение слов, входящих в исходное словосочетание, образование названия из начальных букв.

Примеры таких наименований: BMW (Bayerische Motoren Werke), IMB (International Business Machines), UPS (United Parcel Service).

Нужно иметь в виду, что Роспатент зачастую отказывает в регистрации аббревиатурам, если они состоят из трех согласных (например, ТКП, РСТ и так далее). Решить эту проблему можно, добавив гласную букву в середину слова.

Акроним

Сокращение, образованное начальными звуками входящих в его состав слов.

Примеры: FedEx (Federal Express), INTERPOL (International Police Organization), SYSCO (Systems and Services Company).

Аналогия

Использование в качестве наименования известного слова или понятия из мифологии или истории, имен литературных персонажей или героев кинофильмов, названий растений или животных и т.п.

Примеры: Nike, Puma, Снежная Королева, Три Толстяка.

Аллюзия

Использовании в наименовании намека на некий общеизвестный политический, исторический или литературный факт.

Примеры: Седьмой континент, Двенадцать стульев, майонез «Ряба».

Аллитерация

Повторение одинаковых или созвучных звуков.

Примеры: Coca–Cola, Чупа–Чупс, Крошка Картошка.

Заимствование из иностранных языков

Применение характерных для того или иного языка буквосочетаний и фонем.

Примеры: Коттеджио, Шато–Лужки, Остоженка Парк Палас, Вотчина Кантри Клаб.

Метонимия

Замена слов по смежности: либо частное заменяется общим, либо общее сужается до частного.

Примеры: Планета суши, Бургер–Кинг, Империя стиля.

Оксюморон

Сочетание слов с противоположным значением.

Примеры: Старый Новый год, Назад в будущее, Krispy Kreme.

Подражание

Использование существующих или созданных слов, по звучанию напоминающих о тех качествах продукта, которые надо отобразить.

Примеры: Schwepps (шипучий газированный напиток), Bee Gees, Агуша.

Соединение

Образование нового слова путем объединения в одно словесное целое двух слов или двух и более частей различных слов.

Примеры: Facebook, ВКонтакте, Pinterest.

Нейминг — это креативная область, находящаяся на стыке нескольких научных дисциплин, таких как филология, лингвистика, психология, маркетинг. Помимо прочего, разработка наименований должна учитывать и социокультурный, и временной аспект.

Нейминг тесно связан с двумя разделами психологии:

  • общей психологией, которая изучает психические процессы (ощущения, восприятие, память, эмоции, мышление, мотивацию, речь и так далее);
  • социальной психологией, которая изучает поведение человека в социуме.

С точки зрения психологии, при выборе названия должны учитываться следующие основные параметры:

Психологические характеристики целевой аудитории, ее ценностные ориентации и социальные нормы поведения.

Ассоциативные связи, возникающие в сознании людей при произнесении названия.

Адекватность названия в отношении органов восприятия (зрения и слуха) и психических процессов человека (памяти, внимания, мышления, эмоций, речи, мотивации и пр.).

Разработка наименования обычно начинается с предварительного анализа рыночной ситуации (анализ ситуации в отрасли в целом, анализ основных конкурентов компании). Затем проводится анализ семантических полей, генерируется список имен и определяются приоритетные названия. Имена подвергаются лингвистическому (фонетическому, фоносемантическому, морфологическому, лексическому) анализу, проверяются на благозвучие и отсутствие негативных ассоциаций (в том числе и при переводе на иностранные языки).

Какой бы способ нейминга вы ни выбрали, убедитесь, что название:

  • не идет вразрез с позиционированием компании или продукта;
  • не нарушает правила словообразования в языке;
  • вызывает позитивные ассоциации;
  • легко запоминается;
  • однозначно интерпретируется;
  • легко читается, произносится и пишется;
  • «цепляет», заинтересовывает (особенно актуально для названий рекламных акций и слоганов);
  • удобно для использования в рекламе (имеет маркетинговый потенциал);
  • может быть зарегистрировано в качестве товарного знака;
  • может быть зарегистрировано в качестве доменного имени;
  • может быть зарегистрировано в качестве аккаунта в социальных сетях.

Поэкспериментируйте с вариантами названий, прошедших отбор:

  1. Произнесите название (как будто вы отвечаете на телефонный звонок).
  2. Произнесите название максимально быстро и коротко.
  3. Поразмышляйте над тем, как в неформальной разговорной речи название, скорее всего, будут сокращать.
  4. Представьте огромный билборд с вашими названиями на центральной площади города — выбирайте то название, билборд с которым вызывает у вас наиболее позитивные эмоции.

Чтобы название действительно работало на ваш бизнес, необходимо учесть множество факторов.

Специалисты студии Артальто Дизайн владеют профессиональными методиками разработки наименований. Если вы задумываетесь о нейминге, доверьте разработку этого ключевого имиджевого элемента экспертам. Мы создадим уникальное наименование, которое выведет ваш бизнес на новый уровень.