Классификация сайтов image Ренейминг

    Ребрендинг, рестайлинг или редизайн?

    Единственное, что постоянно в нашем мире, — это изменения. Мир не стоит на месте: появляются новые технологии, совершенствуются процессы, создаются новые продукты и услуги. Изменения происходят повсюду и затрагивают все сферы нашей жизни.

    Применительно к дизайну чаще всего говорят о таких типах изменений как ребрендинг, рестайлинг и редизайн. Давайте разберемся в каждом из этих понятий.

    Что такое ребрендинг и когда он необходим?

    Ребрендинг — это изменение идеологии и ценностей бренда, его стратегии и позиционирования. Результатом ребрендинга является коренное изменение образа бренда, не столько внешнее, сколько по своей сути. Изменение идеологии бренда служит основанием для изменения других составляющих бренда — вербальных и визуальных (имени, логотипа, фирменного стиля и т.д.).

    Ребрендинг — это стратегический шаг, направленный на создание новых возможностей для продвижения бренда и увеличение прибыли. Ребрендинг не возникает сам по себе. Его можно сравнить со сложной хирургической операцией: для его проведения необходимы серьезные объективные предпосылки.

    Основные причины ребрендинга

    • Структурные изменения в компании (слияния, поглощения).
    • Смена сферы деятельности компании, выход компании на другие рынки.
    • Изменение ценностей, характера бренда.
    • Изменение целевой аудитории (например, изменение ее численности в силу демографических причин или покупательской способности в силу причин экономического характера).
    • Существенное изменение конкурентной среды (например, появление успешного и агрессивного конкурирующего бренда, появление технологических инноваций, меняющих соотношение сил на рынке).
    • Изменение роли бренда в портфеле брендов компании.
    • Необходимость дистанцироваться от прежнего негативного опыта взаимодействия бренда с потребителями.

    Не стоит затевать ребрендинг только потому что «все делают это» или потому что «пора бы что–то поменять». Прежде чем начинать ребрендинг, целесообразно провести тщательный аудит бренда. Бренд–аудит поможет выявить барьеры для восприятия бренда, определить степень лояльности потребителей по отношению к бренду, выявить сильные и слабые стороны бренда с точки зрения целевой аудитории.

    Ребрендинг должен быть хорошо продуманным, обоснованным, своевременным и целенаправленным шагом. Благодаря удачному ребрендингу компания может выйти на новый уровень своего развития, привлечь новых клиентов, повысить уровень лояльности существующих клиентов, существенно повысить объемы продаж. Стоит помнить о том, что ребрендинг — процесс совсем не быстрый и далеко не легкий. Ребрендинг требует значительных инвестиций и усилий как на этапе аудита, так и на этапе его проведения и последующей оценки.

    Что такое рестайлинг и чем он отличается от ребрендинга?

    Рестайлинг — это изменение элементов визуальной идентификации бренда. Рестайлинг может быть как одним из этапов ребрендинга (если изменение внешнего облика — это следствие коренных изменений в ценностях и идеологии бренда), так и самостоятельным процессом (если речь идет об обновлении внешнего облика бренда). Чаще всего рестайлингу подвергается логотип, фирменный стиль, упаковка.

    Рестайлинг как обновление внешнего облика имеет смысл, если:

    • элементы внешней идентификации выглядят инородными и не соответствуют деятельности компании;
    • визуальные идентификаторы трудны для распознавания и запоминания;
    • элементы визуальной идентификации вызывают нежелательные ассоциации;
    • существующее визуальное решение выглядит устаревшим.

    Если вы задумываетесь о рестайлинге, специалисты студии Artalto Design помогут придать «новое дыхание» вашему логотипу и фирменному стилю.

    Редизайн: зачем и когда он нужен?

    Понятие «редизайн» используется в российской практике, в основном, применительно к веб-дизайну и обозначает частичное или полное изменение сайта с целью улучшения его функциональности и внешнего вида. Задача редизайна — устранение барьеров, препятствующих выполнению сайтом возложенных на него функций.

    Практически все сайты рано или поздно сталкиваются с необходимостью редизайна. Стремительно развиваются технологии, изменяются устройства, на которых мы просматриваем сайты, совершенствуются возможности браузеров, меняются тенденции и направления веб–дизайна. В какой–то момент становится ясно, что редизайна сайта не избежать.

         

        ×